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广告做了那么多却没效果?只因没做好品牌推广

2020-11-21 09:27  浏览次数:191

       品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的一系列过程。品牌推广的关键点是以品牌核心价值统帅一切营销传播活动。这样一来,消费者每次接触品牌都能感受到品牌统一的形象,加深记忆。如果企业进行品牌推广时,每次的内容及风格都迥异,则消费者很难对该品牌形成统一的印象,相当于每次传播效果都是一个孤立的点,无法累积,更无法达到系统推广所能达到的强大效果。因此,企业在进行品牌推广时,想收到预期效果还是要做到下面这些:

 

    (1)定位准确。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,企业在向市场推出产品之前,要对品牌进行定位,以独特的品牌个性和形象在消费者心目中形成鲜明的印象。如果企业没有做好品牌定位,将会使产品淹没在同质产品之中,无益于企业产品销量的扩大。

 

    (2)广告和宣传要持续,这样才能取得良好的宣传效果。人类的记忆有一个周期,广告宣传可以利用这个周期,合理安排广告投放,在消费者遗忘广告信息之前,及时进行宣传,不断加深消费者印象,确保广告效果。

 

     (3)使产品具有差异性和功能的适应性。随着市场经济的发展,充斥市场之中的产品越来越多,产品同质化现象也越来越严重。企业如果不能向消费者提供差异化产品,又如何在同类产品中脱颖而出呢?所以,企业在品牌推广时,也要明确告诉消费者产品特色,引导对产品有偏爱的消费者进行购买。

 

     (4)根据受众特征选择传播渠道。新媒体时代,信息传播渠道有很多,企业在选择投放渠道时要充分考虑受众的年龄、特征、偏爱等因素,以保证花重金传播的信息能被目标受众收到,从而保证信息转化率。

 

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