广告做了那么多却没效果？只因没做好品牌推广

       品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的一系列过程。品牌推广的关键点是以品牌核心价值统帅一切营销传播活动。这样一来，消费者每次接触品牌都能感受到品牌统一的形象，加深记忆。如果企业进行品牌推广时，每次的内容及风格都迥异，则消费者很难对该品牌形成统一的印象，相当于每次传播效果都是一个孤立的点，无法累积，更无法达到系统推广所能达到的强大效果。因此，企业在进行品牌推广时，想收到预期效果还是要做到下面这些：

    （1）定位准确。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业在向市场推出产品之前，要对品牌进行定位，以独特的品牌个性和形象在消费者心目中形成鲜明的印象。如果企业没有做好品牌定位，将会使产品淹没在同质产品之中，无益于企业产品销量的扩大。

    （2）广告和宣传要持续，这样才能取得良好的宣传效果。人类的记忆有一个周期，广告宣传可以利用这个周期，合理安排广告投放，在消费者遗忘广告信息之前，及时进行宣传，不断加深消费者印象，确保广告效果。

     （3）使产品具有差异性和功能的适应性。随着市场经济的发展，充斥市场之中的产品越来越多，产品同质化现象也越来越严重。企业如果不能向消费者提供差异化产品，又如何在同类产品中脱颖而出呢？所以，企业在品牌推广时，也要明确告诉消费者产品特色，引导对产品有偏爱的消费者进行购买。

     （4）根据受众特征选择传播渠道。新媒体时代，信息传播渠道有很多，企业在选择投放渠道时要充分考虑受众的年龄、特征、偏爱等因素，以保证花重金传播的信息能被目标受众收到，从而保证信息转化率。