广告的作用与功能有哪些?

　　广告，是现在品牌产品销售的关键所在，几乎每一个知名品牌，都会有一两个具有品牌代表性的宣传广告版本，或是一两句品牌广告语。就单纯的经济效益而言，广告的效果十分明显，就品牌的知名度而言，广告更是打响品牌名声的最佳捷径，而一个品牌的成长，广告更是不可缺少的主导力量。那么，广告的作用与功能有哪些呢?

　　一、传递信息，沟通产需

　　广告的效果最基本功用即是知道功用。经过广告，能协助消费者知道和了解各种产品的商标、功能、用处、运用和养护办法、采购地址和采购办法、报价等项内容，然后起到传递信息，沟通产销的效果。

　　俗话说，货好还得宣扬巧。但在现实生活中，还有一些公司对广告的效果不非常明晰，以为做广告消费大，因小失大。因而，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦处处推销，也不肯做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最敏捷、最节约、最有效的手法之一。好的产品借助于现代化科学手法的广告，其所表现的效果不知比人力要高多少倍。

　　二、激发需求，增加销售

　　一则好的广告，能起到诱导消费者的爱好和感情，导致消费者采购该产品的愿望，直至推进消费者的采购举动。

　　曾有这么一个案例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”卷烟，但该区域卷烟市场已被其他公司的牌子所占据，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“制止吸烟”牌子的启发，他就独出机杼地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“制止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。结果大大导致了游客的爱好，竞相采购“皇冠牌”卷烟，为公司打开了销路。

　　三、促进竞争，开拓市场

　　大规模的广告是公司的一项主要竞赛战略。当一种新产品上市后，假如消费者不了解它的名称、用处、采购地址、采购办法，就很难打开销路，特别是在市场竞赛激烈，产品更新换代大大加速的情况下，公司经过大规模的广告宣扬，广告的效果能使消费者对本公司的产品起到吸引力，这关于公司开拓市场是非常有利的。

　　进步产品的知名度是公司竞赛的主要内容之一，而广告则是进步产品知名度不可短少的兵器。精明的公司家，总是善于运用广告，进步公司和产品的“名声”，然后抬高“身价”，推进竞赛，开拓市场。

　　四、介绍知识，指导消费

　　现代化生产类别很多，新产品层出不穷，而月分散出售，大家很难及时买到自个需求的东西，而经过产品常识介绍，广告的效果就能起到辅导消费的效果。

　　有些产品消费者采购今后，因为对产品的功能和构造不非常了解。因而，在运用和养护方面往往会起到疑问。经过广告对产品常识的介绍，也能够非常好地辅导消费者做好产品的修理和养护作业，然后延伸产品的应用时间。

　　五、丰富生活，陶冶情操

　　好的广告，实际上即是一件精巧的艺术品，不仅真实、详细地向大家介绍了产品，而且让大家经过对作品形象的观摩、赏识，导致丰厚的生活联想，广告的效果能树立新的消费观念，提高精神上美的享受，并在艺术的潜移默化当中，起到采购愿望。

　　杰出的广告还能够协助消费者树立准确的道德观、人生观，培育大家的精神文明，而且给消费者以科学技术方面的常识，熏陶大家的情操。

　　广告的作用较多，但不仅仅只是好的方面，也会存在一定的负面作用，比如广告内容虚假，就会给观众带去伤害或是误导，而广告奖产品的功能夸大，也会影响用户对品牌的信赖，由此可见，广告的作用还需要根据广告的实际内容而决定。